官宣新定位 开启新征程｜第二届夜郎古酒超级品牌节焕新启程

2月16日，第二届“夜郎古酒超级品牌节”在仁怀茅台国际大酒店隆重举行。作为夜郎古酒踏上新途的标志性事件，此次品牌节上，贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌，重磅发布了“古法酱香·源起夜郎”的全新品牌定位和价值体系，披露了2023年发展规划与中长期战略规划，意味着夜郎古酒在融入复星生态后进入高质量发展的新阶段。

在贵州省政府、复星国际、行业协会等领导嘉宾的共同见证下，舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲和复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强共同授牌复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强。

复星国际董事长郭广昌，复星国际执行总裁、首席人力资源官潘东辉，复星国际副总裁、豫园股份联席董事长石琨，复星国际副总裁、复星党委书记祝文魁，豫园股份轮值总裁、舍得股份酒业董事长倪强，豫园股份执行总裁、首席人力资源官周波，复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团公司董事长吴毅飞等众多复星、豫园、舍得高管齐聚一堂，共同见证了夜郎古酒开启新价值、新发展、新征程的历史新纪元。

第二届超级品牌节焕新启程

夜郎古酒踏上成长新起点

中共仁怀市委常委、仁怀市人民政府党组成员、仁怀经开区党工委书记刘进表示：第二届夜郎古酒超级品牌节的举办，以及贵州夜郎古酒庄有限公司揭牌，必将为仁怀核心产区发展蓄势、为仁怀白酒产业增添发展新动能。作为引领仁怀产区白酒企业转型升级的骨干企业，夜郎古酒在复星、舍得的赋能下，也将继推动贵州白酒产业升级，为贵州白酒产业的高质量发展作出新贡献。

贵州省人大常委会原副主任顾久表示：好山好水酿好酒。夜郎文化是贵州的文化符号，夜郎国虽已消失两千多年，但夜郎文化仍“活态”留存于民间。当一款酱香白酒，被冠以“夜郎古酒”的名头，它就天然地承接了来自历史深处的荣光。与此同时，它也当然要担负起“夜郎自强”的责任与使命！

复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强说道：“夜郎古酒，尊重历史，敬畏时间。过去的漫长时光，夜郎古酒一直在用自己的方式死磕品质、打造品牌。如今，在酱酒新周期之下，在融入复星生态之时，夜郎古酒将乘势而上，强品质、抓市场、树品牌，扎实推进市场基础建设，强化终端商和消费者深度互动，迎接品牌进一步爆发。”

在中国酒类流通协会会长王新国看来，在这轮酒业新周期中，酱酒市场呈现出品质为王、品牌聚焦、品味升级的特点，而夜郎古酒恰恰就是这样一个“三品之选”。站在“酱酒新周期”、“复星生态”这条时间延长线的起点上，在复星和舍得酒业在经销商、人才、服务、经营管理水平等多方面赋能下，夜郎古酒也将乘势而上，用夜郎美酒满足市场需求，用夜郎美酒“酿造”美好生活 。

“在中国酱香白酒进入品牌沉淀期之际，第二届夜郎古酒超级品牌节的举行，折射出中国酱香白酒核心产区的活力，彰显了夜郎古酒的品牌自信、发展自信。”中国酒业协会秘书长何勇如是说。

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇也发来了祝贺视频，他表示：夜郎古酒是生产历史较长、酿酒基础较好、技术力量较强，质量水平较高、品牌文化建设较为先进的具有产区特色的优势白酒企业。当前，在跨越产业周期调整后迎来复星舍得的助力，夜郎古酒也将踏上高质量发展的新篇章，担纲起产区品质、品牌、文化的新标杆。

贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳则从“夯实产能和品质基础、抓好品牌建设工作、做好重点市场的消费培育工作、做好渠道和经销商建设工程、把握好发展速度和发展质量的关系”五个层面对夜郎古酒走上高质量的发展道路提出了明确要求。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为“美学”的塑造，对酒业发展是一个重要引领，并指出“夜郎古酒庄，是一个把酱酒文化精髓与高端生活方式打通的平台，夜郎古酒的艺术酱香，是将酱酒品质价值与当代精神审美链接的载体。夜郎古酒对于美学的理解和践行，实际上是服务和满足人们对美好生活的需求。”

古法酱香·源起夜郎

夜郎古酒发布全新品牌战略

2022年，酱酒产业经历了持续一年时间的自我调整和修复。夜郎古酒奋楫前行、韧性拼搏，向品牌型、文化型企业转型升级，围绕产区培育、生态酿造、品质个性、市场拓展、品牌建设、文化深耕等方面进行了有益的探索，并始终保持着充足的成长动能与品牌活力，交出了核心市场销售均实现逆势增长、产能稳步提升、品牌价值连续位列酱酒行业十强的成绩单。

复星国际董事长郭广昌在致辞中表示：酒好喝才是硬道理，夜郎古酒坚持把酒酿好、做好品牌，是当前仁怀核心产区极具成长机遇的酱酒企业，也是复星酱酒板块的旗舰。白酒是复星发展的重中之重，夜郎古酒和舍得是复星重点聚焦打造的品牌，未来复星还将着力打造中国酒业的“酒业工厂和酒文化中心”，把白酒之美带向世界。

复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团公司董事长吴毅飞表示：面向品牌发展新征程，复星将通过生态、科创、国际化等途径，引领夜郎古酒打造高质量发展和可持续发展的平台；通过品质、品格、品味的塑造，推动夜郎古酒融入东方生活美学战略，提升夜郎古酒品牌内涵和传播势能；通过先进理念和经验赋能，助推夜郎古酒夯实制胜之道。

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲也在讲话中表达了对夜郎古酒庄的美好期待，他表示：舍得对夜郎古酒庄的赋能，是一场双向奔赴的过程。我们将毫无保留的把先进的经营理念、管理思路、生态发展之路和文化赋能发展等从复星生态中汲取的营养传递给夜郎古酒庄。

复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄公司总裁王强也在现场重磅揭晓了“古法酱香·源起夜郎”这一全新的战略定位，并在铿锵有力的讲话中，从时间、空间两个维度诠释出古法酱香代表的物理价值、源起夜郎代表的精神价值以及这一全新战略的文化价值。

著名战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲以《风起夜郎古》为题，对夜郎古酒的发展做了精细的研判，他表示：历经时光沉淀与匠心传承，在茅台的引领下，在夜郎古酒等名优酱酒力量的助推下，酱酒产业正迈进“千年等一回”的大时代，万亿酱酒生态正逐步成为发展现实。现今，站在复星舍得赋能的新征程上，坚持长期主义信念的夜郎古酒必将取得新的成长与发展。

焕新启程2023

夜郎古酒亮出新征程的决心与态度

2023年，是社会经济全面复苏的一年，也是酱酒品类挑战与机遇并存的一年。酱酒市场在进入规模化、集中化和品牌化的新阶段后，也将更为考验企业的综合实力、产品品质、品牌以及企业的规模、渠道力、团队力。

在夜郎古酒业2023年全国经销商大会上，复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强表示，在十四五期间，夜郎古酒要实现2万吨产能和10万吨储能，力争用十年时间实现百亿目标，迈入酱酒头部阵营。为实现这一中长期目标，夜郎古酒也将通过“全面升级品牌战略、复星舍得赋能、实施大单品战略、推进大招商战略、落实价格战略、构建全链数字驱动模式、提升媒介投放力度、落实组织升级”确保这一目标的稳步实现。

在解读2023年夜郎古酒的营销规划时，贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理王东以《大单品·大招商·大举措》为题进行了细致阐释。他表示，2023年夜郎古酒将毫不动摇的坚持提品质、树品牌、塑品味的“三品”战略工程，聚焦品牌、大单品、大招商、团队打造、营销升级的整体方向，推动企业跃进与质变，推动夜郎古酒成为中国文化名酒的百亿品牌，成为新时代文化自信的一张名片。

在贵州夜郎古酒庄有限公司品牌总监赵锐剑看来，焕新开启夜郎古酒的新征程，夜郎古酒需要做到“品牌先行”，在占位“古法酱香·源起夜郎”这一品牌战略的基础上，持续丰富品牌价值，并进行高效的品牌传播，逐步在市场端建立起形象识别、情感连接与价值认同，焕新夜郎古酒带给行业的无限想象。

此外，在会议现场夜郎古酒完成了与省广、尖叫、分众、华铁、永达、华君、路铁等媒体代表的品牌营销推广战略合作签约仪式，为夜郎古酒2023年的品牌营销推广进行强势赋能。

此次经销商大会还对2022年取得优秀成绩的经销商代表进行了表彰，对他们在逆境之中所做的付出与努力给予了最诚挚的肯定与最振奋的鼓舞。每一位经销商的奋斗与热爱，是夜郎古酒在前行道路上乘风破浪的关键力量，沉甸甸的奖杯，是荣誉、是肯定，更是鞭策。

在领奖的舞台上，获奖经销商代表不仅表达了对夜郎古酒给予的肯定与鼓舞的深情感谢，同时还表示将以这份奖励作为前行路上奔跑的力量，祝福着夜郎古酒美好的明天。

此外，在活动现场，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光、海纳机构总裁吕咸逊等资深行业专家对夜郎古酒的品牌优势展开了解读，对夜郎古酒的品牌、品质、品味给予了高度赞美，对夜郎古酒携手复星、舍得的未来充满无限期待。同时，分众传媒创始人江南春也以视频的方式为夜郎古酒送上了诚挚的祝福。

总结不是结束，而是新的开始。回望来路，夜郎古酒积极适应行业发展新变化，从体制机制、品牌建设、现代营销网络构建和市场营销管理工作层面，进行了深度的变革和创新，实现了市场销售历史性新突破。

站在酱酒成长的新周期，在融入复星生态之时，夜郎古酒展露出“夜郎自强”的态度与雄心，以更加坚定的信念，坚持传统酿造、弘扬夜郎古法，坚定长期主义、坚守品牌质量保证，进一步提升品牌实力，让夜郎古酒成为“中国著名百年品牌”，让世界爱上中国酱香！